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金杯與中華分家 將來可能分網(wǎng)銷售

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2009-11-02
  金杯面包車和中華轎車放在同一個展廳銷售的情景或許即將結(jié)束。10月30日,隨著沈陽華晨金杯汽車有限公司以4.94億元將所屬自主汽車品牌中華牌轎車的業(yè)務(wù)出售給華晨汽車集團(tuán),宣告金杯和中華這兩大兄弟汽車品牌正式分家。業(yè)內(nèi)人士分析,這預(yù)示著金杯和中華轎車分網(wǎng)銷售的大幕即將拉開。 

  金杯、中華兩品牌兄弟分家 

  中華和金杯是華晨汽車集團(tuán)的兩大自主品牌。10月30日,在香港上市的華晨中國汽車控股有限公司對外宣布,其附屬公司沈陽華晨金杯汽車有限公司與華晨汽車集團(tuán)訂立業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,以4.94億元人民幣,將華晨金杯汽車有限公司的自主汽車品牌中華牌轎車業(yè)務(wù),出售給華晨汽車集團(tuán)。華晨汽車集團(tuán)是華晨中國的大股東,目前持有華晨中國55.38%權(quán)益。 

  據(jù)悉,中華轎車業(yè)務(wù)的虧損是促成此次轉(zhuǎn)讓的根本原因。由于銷量下降,中華轎車業(yè)務(wù)連年虧損,2008年虧損人民幣7.29億元,2009年上半年虧損9.34億元,近5個財政年有4年虧損。華晨中國在此次公告中稱,中華業(yè)務(wù)虧損的原因為“昂貴的前期開發(fā)成本,加上中華牌轎車過往較低的銷量”。 

  和中華轎車拖累華晨中國業(yè)績形成對比的是,金杯輕卡和華晨寶馬則為華晨中國貢獻(xiàn)穩(wěn)定的利潤。有證券分析師表示,將中華轎車業(yè)務(wù)從上市公司剝離至母公司華晨汽車集團(tuán)之后,華晨中國的財務(wù)狀況將大為好轉(zhuǎn),能夠加速其回歸A股的進(jìn)程。同時,由于在上海上市的金杯汽車股份有限公司也持有華晨金杯的股權(quán),此項出售對于改善金杯汽車的財務(wù)表現(xiàn)也有幫助。 

  今后可能實行分網(wǎng)銷售 

  中華品牌從華晨金杯剝離后,未來兩個品牌的營銷工作如何進(jìn)行,是此次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓動作背后最引人關(guān)注的地方。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,從目前汽車行業(yè)的趨勢來看,華晨汽車未來可能會考慮對金杯和中華兩個品牌的車型進(jìn)行分網(wǎng)銷售,即分別建立自己的銷售渠道,將不同品牌的車型放在不同的渠道內(nèi)銷售。 

  據(jù)一位華晨金杯的內(nèi)部工作人員對媒體承認(rèn),在華晨金杯公司中,乘用車、商用車并網(wǎng)銷售的情況,已經(jīng)對中華、金杯的銷售情形產(chǎn)生了影響,將中華品牌的業(yè)務(wù)出售給集團(tuán),對兩個品牌的未來發(fā)展都有好處。今后,中華、金杯將作為兩個品牌在品牌建設(shè)和銷售網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)立運(yùn)行,目前集團(tuán)這一想法已經(jīng)得到了國家發(fā)改委的批復(fù)。 

  昨天下午,華晨汽車經(jīng)銷商浙江元潤4S店相關(guān)人士向記者表示,中華品牌被出售的消息已有耳聞,但是金杯和中華兩個品牌的車型分網(wǎng)銷售的消息還沒有聽說,沈陽華晨金杯汽車有限公司之前也從未透露過這方面的信息。目前,華晨汽車在杭州有兩家4S店,除了石祥路上的浙江元潤,另外一家是位于下沙路的元通華晨,兩家店均同時銷售金杯品牌的面包車、MPV[綜述 圖片 論壇]和中華品牌的轎車。 

  不過,有接近華晨金杯汽車內(nèi)部人士的知情人士表示,華晨金杯今后將使自主品牌轎車、合資品牌轎車、商用車、專用車等四項業(yè)務(wù)相互獨(dú)立,形成齊頭并進(jìn)的發(fā)展局面,開啟第三次創(chuàng)業(yè)的征程。