從“黃河”到“SITRAK”,中國重汽始終站在我國重卡行業(yè)的最前沿,引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)追趕國際一流水平。
中國重汽自2001年重組以來,以發(fā)展民族重卡為己任,把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。在全力打造“中國重汽”集團(tuán)公司品牌同時(shí),中國重汽依靠自主創(chuàng)新,先后推出斯太爾王、HOWO、金王子等著名重卡產(chǎn)品和品牌。
品牌建設(shè)折射自主發(fā)展歷程
中國重汽集團(tuán)作為中國重型汽車工業(yè)的搖籃,品牌歷史源遠(yuǎn)流長,從1960年第一輛重型汽車試制成功,老一輩重汽人就已經(jīng)有最初的品牌意識(shí),他們把這輛車命名為“黃河”牌。朱德委員長親筆題寫“黃河”,賦予中國重汽品牌之路的榮耀?!包S河”牌重卡,不僅填補(bǔ)我國重型汽車市場的空白,更在二十多年的時(shí)間里占據(jù)國內(nèi)重卡市場半壁江山。
1983年,中國重汽從奧地利斯太爾公司全套引進(jìn)斯太爾91系列重型車制造技術(shù)。1985年,第一輛斯太爾重卡下線。20多年中,“斯太爾”成為中國重卡的代名詞。中國重卡的歷史由此掀開新的一頁。
2002年,第一輛“斯太爾王”重型汽車誕生。它既吸收歐洲汽車工業(yè)最新技術(shù)和工藝,又結(jié)合中國用戶需求,是中國重汽一款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重型汽車。中國重型汽車工業(yè)在消化吸收引進(jìn)基礎(chǔ)上,依靠自主創(chuàng)新,進(jìn)入大發(fā)展的新階段。
2005年,代表國內(nèi)重型汽車最先進(jìn)水平的HOWO系列重卡在中國重汽下線。HOWO重卡當(dāng)年投放市場當(dāng)年產(chǎn)銷突破萬輛,目前已累計(jì)生產(chǎn)80余萬輛。標(biāo)志著我國的重型汽車整車技術(shù)開始與國際重型汽車先進(jìn)技術(shù)接軌。
2008年年末,代表國內(nèi)重卡高端水平的HOWOA7問世。這款集當(dāng)代國際137項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)的重卡技術(shù)水平基本達(dá)到和接近國際先進(jìn)水平,使中國重卡技術(shù)提升到世界先進(jìn)行列。
2011年,中國重汽在第十四屆上海國際汽車展上發(fā)布與德國曼合作開發(fā)的卡車品牌汕德卡(SITRAK)。2013年初,SITRAK正式下線。它的誕生標(biāo)志著中國重汽高端重卡達(dá)到國際重卡先進(jìn)水平。
豪卡、豪瀚、豪運(yùn)、豪駿、黃河少帥等一批品牌產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生,在細(xì)分市場上發(fā)揮重要影響力。
在國際市場上,中國重汽SINOTRUK品牌享有較高知名度,形成俄羅斯及前獨(dú)聯(lián)體國家、中東、東南亞、非洲和南美六大市場板塊,在世界70多個(gè)國家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊。
與時(shí)俱進(jìn)制定多品牌發(fā)展戰(zhàn)略
隨著企業(yè)發(fā)展,“建設(shè)以重卡產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo),中、輕、客、特車輛及工程機(jī)械全系列商用車企業(yè)”成為中國重汽“十二五”發(fā)展目標(biāo)。由此,中國重汽的品牌家族也在不斷壯大。
中國重汽在2014年商務(wù)大會(huì)上正式發(fā)布品牌戰(zhàn)略。在對(duì)未來發(fā)展路徑充分分析研究的基礎(chǔ)上,中國重汽做出多品牌戰(zhàn)略發(fā)展決定。根據(jù)品牌戰(zhàn)略解讀,中國重汽所有產(chǎn)品將囊括在SITRAK品牌、HOWO品牌、HOHAN品牌、斯太爾品牌四大品牌下。每個(gè)品牌均對(duì)應(yīng)不同標(biāo)識(shí),都專屬自己的品牌,體現(xiàn)不同的品牌定位,定義不同的品牌個(gè)性。這些品牌是對(duì)中國重汽產(chǎn)品品質(zhì)、市場定位的高度凝練,不僅是企業(yè)品牌發(fā)展需要,更是肩負(fù)著民族品牌樹立和發(fā)展的重任。
品牌是旗幟,是企業(yè)綜合質(zhì)量素質(zhì)水平的市場認(rèn)可。對(duì)既有品牌進(jìn)行梳理,是為更加明晰品牌定位,意味著中國重汽開始分品牌經(jīng)營,建立起全系列商用車發(fā)展的格局,將對(duì)中國重汽的發(fā)展有深遠(yuǎn)意義。中國重汽把2014年確立為“品牌、質(zhì)量、效益年”,實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提升質(zhì)量效益,打造品牌優(yōu)勢。
站在新起點(diǎn),開啟新行程,實(shí)現(xiàn)新跨越。下一步中國重集團(tuán)汽將按照全新發(fā)布四個(gè)品牌營銷網(wǎng)絡(luò)的形象標(biāo)準(zhǔn),對(duì)營銷網(wǎng)絡(luò)重新進(jìn)行布局,將為中國重汽實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。