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東風輕卡車型“分品系”營銷模式力助東風裕隆

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2009-12-29
  “東風輕卡分品系營銷,對我們來說,是個很大的機會,更加細化的車型品系,使東風輕卡車型體現(xiàn)出差異化,更有針對性,我們銷售公司已積累了很多經驗。”盡管東風股份商務大會上才發(fā)布了東風輕卡品系分割,但在銷售公司東風裕隆總經理陳昕看來,已經是輕車熟路了。  

  過去,東風股份旗下的輕卡品牌形象模糊,籠統(tǒng)地被喚以“東風輕卡”,東風小霸王、東風康霸、東風之星等產品讓用戶容易混淆高中低端產品,因此,東風股份在年底的商務大會商上,發(fā)布了凱普特、多利卡、福瑞卡高中低3個品系。而實際今年東風裕隆已經得到全面的推廣和貫徹。  

  陳昕認為,2009年,適應汽車下鄉(xiāng)網(wǎng)絡下沉,高端產品即第一品系從東風裕隆單獨劃分出去,東風裕隆對第二品系和第三品系中低端產品成立了不同的事業(yè)部運營操作,分解了目標,激發(fā)了價值鏈的積極性,保證了分品系營銷取得成功。  

  截至11月30日,東風裕隆汽車實現(xiàn)回款突破7.6萬輛,提前一個月完成東風股份銷售目標,全年可完成8.4萬輛,同比增長達44%,遠高于行業(yè)增速,創(chuàng)歷史最高。  

  2009年,受益于汽車下鄉(xiāng),東風裕隆將網(wǎng)絡向下拓展,一級網(wǎng)絡已達288家,同時東風裕隆探索網(wǎng)絡發(fā)展新模式,借助中農機的網(wǎng)絡,實現(xiàn)了東風輕卡網(wǎng)絡下沉,彌補了東風輕卡縣級市場網(wǎng)絡局限問題,有力地支撐了今年銷量突破。  

  本次東風裕隆商務大會上,確定了2010年的營銷目標是10萬輛,東風裕隆黨委書記、副總經理王劍鋒認為,2010年,汽車下鄉(xiāng)、以舊換新等新政策還將繼續(xù)發(fā)力,渠道下探和深耕細作任務更加艱巨,行業(yè)排名隨時都有可能發(fā)生變化,競爭將更加激烈,東風裕隆需要堅定目標。  

  陳昕表示,2010年,東風裕隆將利用東風輕卡品系化差異,成功導入新品牌,實現(xiàn)多利卡品牌和福瑞卡品牌在中、低兩個市場的協(xié)同效應,提升市場占有率,銷量突破10萬輛,其中,多利卡7萬輛,福瑞卡2萬輛,助“315”計劃順利完成。  

  為此,東風裕隆將新增網(wǎng)絡、簡化車型,具體將采取優(yōu)化商務政策、營銷服務一體化、提升終端戰(zhàn)斗力、提升運營效能、改善車輛交期等六大措施。  

  作為國內第一家汽車行銷領域的合資企業(yè),東風裕隆是東風股份輕卡躋身國內前二的主推手。2003年東風股份重組了2001年東風與臺灣裕隆合資的東風裕隆汽車銷售公司,和其旗下的銷售公司組成與國際汽車營銷業(yè)接軌的東風裕隆汽車銷售有限公司。  

  據(jù)陳昕透露,由于和東風長期良好的合資關系,東風公司已經和臺灣裕隆總部積極溝通,加強雙方在乘用車方面的合資合作。