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中國卡車海外市場放異彩

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2012-08-22
  2012年黯淡的卡車市場中還是透出了一抹亮色。雖然截至目前,重卡銷量已同比下降30%,輕卡也下降了10%,但墻里不亮墻外亮,今年中國卡車在多災(zāi)多難的海外市場卻大放異彩。中國機電產(chǎn)品進出口商會汽車分會副秘書長楊愛國稱,根據(jù)海關(guān)報關(guān)數(shù)據(jù),我國卡車企業(yè)今年已累計出口卡車15.7萬輛,同比增長15.5%;出口金額高達20.36億元,同比猛增35.9%。而在國內(nèi)市場疲軟的情況下,各卡車企業(yè)也將更多的目光投向海外市場,并將海外戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

  墻里不亮墻外亮

  國家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長明表示,今年上半年除微卡外,國內(nèi)重、中、輕卡市場均呈下降態(tài)勢,重卡市場萎縮達三分之一。不過,奇怪的是,在國內(nèi)市場銷量跌幅最明顯的重汽在海外市場銷量卻增加了36%,出口訂單達18000輛,產(chǎn)品遠銷96個國家,拔得卡車企業(yè)出口頭籌。陜汽、東風(fēng)是兩家在國內(nèi)市場表現(xiàn)尚好的企業(yè),成為寒冬中傲立的兩朵臘梅。東風(fēng)今年一直穩(wěn)居銷量冠軍的位置,而陜汽的市場占有率有明顯提升,5月份甚至拿到了月度銷量冠軍,但這并沒有讓兩家企業(yè)輕視海外市場。今年上半年,陜汽和東風(fēng)的卡車出口增長均超過10%。

  此外,解放、北奔、福田、華菱、江淮在海外市場也表現(xiàn)不俗。今年1月,首批100輛解放J6重卡從大連港發(fā)往伊朗,剩余的也在隨后幾個月中陸續(xù)完成出口。該筆業(yè)務(wù)是解放J6重卡投放市場以來最大的單筆海外市場訂單。未來解放將以伊朗市場為核心,輻射中東其他地區(qū),進一步擴大解放品牌在中東地區(qū)的銷量和品牌影響力。4月份,北奔重卡97輛工程車出口玻利維亞并在3000多米的高原氣候下完成了車輛調(diào)整工作,創(chuàng)造了北奔工程車出口的紀(jì)錄。華菱重卡上半年出口1000余輛,產(chǎn)品遠銷東南亞、中東、北非等地。今年3月,華菱順利通過泰國TISI認證。這不僅意味著東南亞市場對華菱重卡的肯定,也為華菱更多的車型進入東南亞市場作好了準(zhǔn)備。而福田汽車上半年凈利潤同比增長200%,其中,對海外市場的出口貢獻良多。與福田類似,江淮商用車出口南美的產(chǎn)品價格普遍比國內(nèi)市場高25%到75%。
制定海外戰(zhàn)略

  隨著海外市場對卡車企業(yè)業(yè)績的貢獻逐步增加,海外市場在企業(yè)戰(zhàn)略考量中也變得越來越重要,一些企業(yè)已制定出海外發(fā)展戰(zhàn)略。福田汽車制定了“2020”戰(zhàn)略規(guī)劃,提出通過“5 3 1”核心戰(zhàn)略以實現(xiàn)從“中國運營”到“世界運營”的轉(zhuǎn)型。其中,“5”是指選定5個國家分別建設(shè)5座工廠,每座工廠的設(shè)計產(chǎn)能為10萬輛;“3”是指在北美、歐盟和日韓三個發(fā)達市場取得突破;“1”是指在北京建設(shè)福田汽車全球運營總部和創(chuàng)新中心,在中國市場取得領(lǐng)導(dǎo)者地位。圍繞該戰(zhàn)略,福田已在積極開展工作。
 
  重汽董事長馬純濟也表示,重汽已經(jīng)形成了“6+1”海外戰(zhàn)略,將世界分成6大片區(qū),即東南亞、中東、南部非洲、北部非洲、中亞和俄羅斯、美洲。六個片區(qū)分別負責(zé)各自區(qū)域的市場推廣、售后服務(wù)體系建設(shè)、配件網(wǎng)絡(luò)建設(shè);重汽進出口公司濟南總部負責(zé)國內(nèi)的業(yè)務(wù)保障、服務(wù)、管理?!?+1”模式讓系統(tǒng)內(nèi)各部門的工作職責(zé)和權(quán)力范圍有了清晰和明確的界定。組織結(jié)構(gòu)搭配更趨合理,服務(wù)定位更加精準(zhǔn)。另外,重汽還要與曼加強合作,共同開拓國際市場。
 
  海外投資設(shè)廠

  海外投資設(shè)廠是落實企業(yè)海外戰(zhàn)略的步驟之一。

  3月26日,福田汽車肯尼亞有限公司成立儀式在肯尼亞首都內(nèi)羅畢舉行。這是福田汽車自2011年4月在東非設(shè)立KD生產(chǎn)基地后,在海外直接投資設(shè)廠的又一重大舉措。此外,福田的印度和俄羅斯工廠也在緊鑼密鼓地進行中。據(jù)悉,印度建廠用地已經(jīng)購買,近期將奠基開工建設(shè),明年年底前投產(chǎn)。俄羅斯項目比印度項目晚半年到一年,預(yù)計后年投產(chǎn)。印度市場的重卡需求量并不大,但福田看好印度的輕卡和輕重型卡車,受制于印度的交通基礎(chǔ)設(shè)施,雖然印度對重卡的需求量在可預(yù)見的未來都不會太大,但福田也著手早作準(zhǔn)備。
 
  一汽解放也已經(jīng)與俄羅斯最大的商用車生產(chǎn)商GAZ集團完成了合作意向書草案,將共同投資,在俄羅斯境內(nèi)建立生產(chǎn)基地,生產(chǎn)和銷售解放品牌中重型卡車,計劃三年內(nèi),本地產(chǎn)能達到5000到10000輛。此前,解放已與伊朗汽車行業(yè)管理部門達成協(xié)議,聯(lián)合開發(fā)、生產(chǎn)適應(yīng)伊朗市場的重卡產(chǎn)品。一汽解放還將在巴基斯坦、墨西哥、烏克蘭、哈薩克斯坦、埃塞俄比亞等國家新建、擴建一批輕型卡車和中重型卡車組裝基地,在南非投資成立了非洲投資有限公司,對現(xiàn)有一汽中重卡生產(chǎn)基地進行擴產(chǎn),目前工廠選址已完成。
 
  重汽王牌和伊朗Mammut集團合資建廠也是中國卡車企業(yè)海外投資設(shè)廠浪潮的一部分。伊朗Mammut集團是國際著名的商用車生產(chǎn)、改裝企業(yè),通過多方了解,對重汽王牌7系輕卡、717微卡系列有著強烈的合作興趣,現(xiàn)在雙方已就合資合作達成原則協(xié)議。