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德國漢高防水包裝為什么是中文

德國漢高防水包裝為什么是中文: 問提問者：網(wǎng)友 | 2017-11-24

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德國漢高公司(Henkel)是應用化學領域中的一家國際性的專業(yè)集團，世界500強之一，有330多家分支機構(gòu)分布在全球60多個國家和地區(qū)。集團總部設于德國杜塞爾多夫布。德國漢高擁有129年的歷史，業(yè)務遍及歐洲、北美洲、亞太區(qū)和拉丁美洲，在近75個國家生產(chǎn)經(jīng)營1萬余種民用和工業(yè)用產(chǎn)品。漢高業(yè)務分為品牌戰(zhàn)略事業(yè)部和技術戰(zhàn)略事業(yè)部。漢高品牌戰(zhàn)略事業(yè)部涵蓋洗滌劑、化妝/美容用品和民用粘合劑等領域。漢高技術戰(zhàn)略事業(yè)部是全球工業(yè)粘合劑和表面技術的市場領導者，其產(chǎn)品廣泛應用于工業(yè)、電子及汽車行業(yè)，為全球客戶在世界各地提供全球統(tǒng)一品質(zhì)的產(chǎn)品和度身定做全面的工藝解決方案。漢高的中國業(yè)務始于1988，在中國擁有18家公司及代表處，投資總額超過3億美元，員工超過2800人，生產(chǎn)經(jīng)營漢高集團全部的民用和工業(yè)用產(chǎn)品。漢高中國總部設在上海.1990年，為了在歐洲老客戶德國大眾和法國標致在中國的合資汽車廠提供金屬表面處理劑產(chǎn)品，漢高技術業(yè)務部進入中國。而漢高的家庭護理產(chǎn)品在1993年才進入中國，化妝品和美容用品業(yè)務的進入則是在1994年。雖然漢高后來陸續(xù)收購了“天津加酶”、“海鷗”、“天天”、“桂林”、“孩兒面”、“可蒙”和“光明染發(fā)劑”等品牌，但在寶潔、聯(lián)合利華、日本花王、歐萊雅和眾多中國本土日化品牌的競爭中，漢高的表現(xiàn)只能說是差強人意。 2004年，漢高在亞太地區(qū)的銷售額約為70多億人民幣，其中30%以上來自中國。在這20多億銷售額中，包括化妝品和洗滌產(chǎn)品在內(nèi)的日用消費品銷售額可能在5億人民幣左右。而反觀寶潔中國，其2004年的業(yè)務收入已經(jīng)達到了180億元，僅僅玉蘭油一個品牌就貢獻20億元。工業(yè)產(chǎn)品和消費品業(yè)務在市場表現(xiàn)上呈現(xiàn)巨大反差。在工業(yè)產(chǎn)品上，漢高主要服務于拓展全球業(yè)務的工業(yè)用戶，推廣全球性的品牌策略，提供全球一致的產(chǎn)品和技術解決方案；但在消費品領域，漢高的消費品品牌劃分為全球性和地區(qū)性的品牌??在推廣其全球品牌的同時，通過不斷并購地方性小型或中型的品牌，來實現(xiàn)有機增長。在民用粘合劑上，漢高在中國既有全球品牌“百特”牌固體膠，也有通過收購得到的、在上海市場領先的白膠和萬能膠品牌“熊貓”。這是漢高全球品牌和本地品牌組合的成功樣板。漢高集團2008年年度財務發(fā)布會但在洗滌用品、化妝品和美容用品上，漢高的品牌管理模式并沒有獲得同樣的成功。在中國市場，漢高旗下的國際品牌“Persil: 回答者：網(wǎng)友

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