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豐田汽車(chē)早期是通過(guò)什么產(chǎn)品組合占據(jù)市場(chǎng)?
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提問(wèn)者:網(wǎng)友
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2017-04-18
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摩托吧世界十大汽車(chē)工業(yè)公司之一,日本最在的汽車(chē)公司,創(chuàng)立于1933年,現(xiàn)在已發(fā)展成為以汽車(chē)生產(chǎn)為主;業(yè)務(wù)涉及機(jī)械、電子、金融等行業(yè)的龐大工業(yè)集團(tuán)。 豐田公司早期以制造紡織機(jī)械為主,創(chuàng)始人豐田喜一郎1933年在紡織機(jī)械制作所設(shè)立汽車(chē)部,從而開(kāi)始了豐田汽車(chē)公司制造汽車(chē)的歷史。1935年,豐田AI型汽車(chē)試制成功,第二年即正式成立汽車(chē)工業(yè)公司。但在整個(gè)數(shù)30年代和40年代該公司發(fā)展緩慢,只是到了二戰(zhàn)之后,豐田汽車(chē)公司才加快了發(fā)展步伐。它們通過(guò)引進(jìn)歐美技術(shù),在美國(guó)的汽車(chē)技術(shù)專(zhuān)家和管理專(zhuān)家的指導(dǎo)下,很快掌握了先進(jìn)的汽車(chē)生產(chǎn)和管理技術(shù),并根據(jù)日本民族的特點(diǎn),創(chuàng)造了著名的豐田生產(chǎn)管理模式,并不斷加以完善提高,大大提高了工廠生產(chǎn)效率和產(chǎn)品汽車(chē)在本世紀(jì)60年代末即大量涌入北美市場(chǎng)。1972年,該公司累計(jì)生產(chǎn)汽車(chē)1000萬(wàn)輛。 70年代是豐田汽車(chē)公司飛速發(fā)展的黃金期,從1972年到期1976年僅四年時(shí)間,該公司就生產(chǎn)了1000萬(wàn)輛汽車(chē),年產(chǎn)汽車(chē)達(dá)到200多萬(wàn)輛。進(jìn)入80年代,豐田汽車(chē)公司的產(chǎn)銷(xiāo)量仍然直線上升,到90年代初,它年產(chǎn)汽車(chē)已經(jīng)超過(guò)了400萬(wàn)輛接近500萬(wàn)輛,擊敗福特汽車(chē)公司,汽車(chē)產(chǎn)量名列世界第二。豐田汽車(chē)公司60、70年代是日本國(guó)內(nèi)自我成長(zhǎng)期,80年代之后,開(kāi)始了它全面走向世界的國(guó)際戰(zhàn)略。它先后在,美國(guó)、英國(guó)以及東南亞建立獨(dú)資或合資企業(yè),并將汽車(chē)研究發(fā)展中心合建在當(dāng)?shù)兀瑢?shí)施當(dāng)?shù)匮芯块_(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的國(guó)際化戰(zhàn)略。 豐田汽車(chē)公司有很強(qiáng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力,而且十分注重研究顧客對(duì)汽車(chē)的需求。因而在它的發(fā)展各個(gè)不同歷史階段創(chuàng)出不同的名牌產(chǎn)品,而且以快速的產(chǎn)品換型擊敗美歐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車(chē)名噪一時(shí),近來(lái)的克雷西達(dá)、列克薩斯豪華汽車(chē)也極負(fù)盛名。豐田汽車(chē)公司總部在日本東京,現(xiàn)任社長(zhǎng)豐田章一郎。年產(chǎn)汽車(chē)近500萬(wàn)輛,出口比例接近50%。 豐田汽車(chē)公司與韓國(guó)的現(xiàn)代汽車(chē)公司結(jié)成合作伙伴關(guān)系。 『車(chē)標(biāo)故事』 1933年,豐田喜一郎在日本愛(ài)知縣豐田市創(chuàng)建豐田自動(dòng)織機(jī)制作所,1937年8月成立豐田汽車(chē)公司,并用自己的姓氏作為公司的名稱(chēng)和商標(biāo)。早期的日本""豐田""牌汽車(chē)商標(biāo),是將""TOYOTA""拼音的第一個(gè)大寫(xiě)字母""T""標(biāo)在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器格柵上,而將公司名稱(chēng)的拼音形式""TOYOTA""標(biāo)在車(chē)頭或車(chē)尾上。 90年代,""豐田""開(kāi)始使用新商標(biāo),新商標(biāo)是將三個(gè)外形近似的橢圓形環(huán)巧妙地組合在一起,每個(gè)橢圓都是以?xún)牲c(diǎn)為圓心繪制的曲線組成,它象征用戶(hù)的心與汽車(chē)廠家的心是連在一起的,具有相互信賴(lài)感。而且使圖案具有空間感,并將拼音""TOYOTA""字母寓于圖形商標(biāo)之中。大橢圓中的兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好組合成一個(gè)""T""字, ""T""代表豐田汽車(chē)公司;大橢圓表示地球,中間的""T""字與外面的橢圓重疊,使""T""字最大限度地占據(jù)了橢圓空間,使""T""更加突出,喻示豐田汽車(chē)走向世界。
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