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如何開(kāi)好一家汽車(chē)美容店?
如果我想開(kāi)一家汽車(chē)美容店,是加盟連鎖店的形式好呢還是靠自己?jiǎn)为?dú)來(lái)做? 一般需要多大的投資?它的市場(chǎng)前景如何?主要是靠什么來(lái)盈利?
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提問(wèn)者:網(wǎng)友
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2017-07-07
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市 場(chǎng) 解 析 我接待的某些投資者這樣想:“車(chē)越來(lái)越多,這行業(yè)應(yīng)該有機(jī)會(huì)吧?別人能干的我就能干,應(yīng)該可以吧?”車(chē)的確是越來(lái)越多,但、有多少車(chē)能是你的生意呢?別人能干的你就能干,也意味著,你能干的別人也能干!但、你是后來(lái)者,憑什么和同行競(jìng)爭(zhēng)呢?這些,您想到了嗎? 自2003年6月以來(lái),各地汽車(chē)美容店如雨后春筍般一哄而上,某些“汽車(chē)美容連鎖加盟”炒做公司更加賣(mài)力的搖旗吶喊,打出“零費(fèi)用加盟、進(jìn)貨零付款、返還裝修費(fèi)、無(wú)憂退換貨”等迷惑手段,甚至對(duì)考察者這樣說(shuō):“放心吧,我們開(kāi)辦一家成功一家”。我不知你們聽(tīng)到這話怎么想,反正,我的感覺(jué)是脊背發(fā)涼。各地汽車(chē)美容業(yè)這種表面的蓬勃發(fā)展很有些泡沫的味道,可以說(shuō)是一種投資盲從,這背后是有很大風(fēng)險(xiǎn)的。 投資者打算加盟某家“汽車(chē)美容全國(guó)連鎖”、其實(shí)是一種惰性心理!——以為投靠了“大品牌”,以為有成熟模式、交幾萬(wàn)元加盟費(fèi)就萬(wàn)事大吉了。但、您知道嗎?某些所謂的“大品牌”也不過(guò)是近期剛剛開(kāi)始炒做。而您交的加盟費(fèi):包括品牌使用費(fèi)、商標(biāo)授權(quán)費(fèi)、培訓(xùn)物料費(fèi)、企劃費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等等巧立名目的收費(fèi)!實(shí)際得不到什么東西。您不過(guò)是總部的最大消費(fèi)者而已!先買(mǎi)他一大堆貨罷了!其中、知道花了多少冤枉錢(qián)嗎?我來(lái)告訴您:6.8萬(wàn)的加盟、總部賺您4.8萬(wàn);10萬(wàn)的加盟、總部賺您7萬(wàn);20萬(wàn)的加盟、總部賺您15萬(wàn)!觸目驚心嗎?但、的確如此??! 汽車(chē)美容領(lǐng)域,目前尚無(wú)品牌優(yōu)勢(shì),處在“誰(shuí)宣傳,誰(shuí)就是名牌”的階段。某些“汽車(chē)美容連鎖加盟”公司,圈錢(qián)炒做,渾水摸魚(yú)。更多弊端,我不屑于過(guò)多揭露,先談兩點(diǎn):第一、沒(méi)有任何一家汽車(chē)美容企業(yè)具有全國(guó)性的品牌效益,加盟達(dá)不到品牌共享的優(yōu)勢(shì),“連鎖加盟”只是炒做伎倆、總部的“圈錢(qián)工具”!某些“洋品牌、洋連鎖”也不過(guò)是在國(guó)內(nèi)注冊(cè)國(guó)外執(zhí)照、披洋外衣(假洋牌)而已。第二、沒(méi)有任何一家企業(yè)建立自有全國(guó)物流配送系統(tǒng),后期支持只是紙上談兵。正因?yàn)槿绱?,加盟汽?chē)美容全國(guó)連鎖、其實(shí)是“花自己的錢(qián),養(yǎng)別人的孩子”。在發(fā)展模式、經(jīng)營(yíng)定位、貨品渠道、產(chǎn)品價(jià)格等方面均會(huì)受制于人,資金沉淀大、投資回收慢。 目前、汽車(chē)美容店的利潤(rùn)、并非傳說(shuō)的那么神奇!隨著汽車(chē)出廠配置逐步提高,安裝防盜器、中控鎖的市場(chǎng)越來(lái)越小,利潤(rùn)很低。換音響的市場(chǎng)也在萎縮,現(xiàn)在行內(nèi)的朋友都知道,CD機(jī)是很難賺錢(qián)的,只有連喇叭和低音炮一起賣(mài)才能有點(diǎn)利潤(rùn)。貼膜的利潤(rùn)也越來(lái)越少。投資者要特別當(dāng)心某些“汽車(chē)美容連鎖加盟”炒作公司花樣翻新,“新特色、新概念”層出不窮、云山霧罩 最后、汽車(chē)美容連鎖加盟、幾點(diǎn)答疑補(bǔ)充,投資者必讀??! 1、 汽車(chē)美容領(lǐng)域,關(guān)于品牌共享和品牌價(jià)值。 連鎖加盟,在法制完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì),確實(shí)是一個(gè)良性的商業(yè)模式。但,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),很多“聰明”的商人,把“連鎖加盟”這個(gè)模式,已經(jīng)開(kāi)發(fā)為一種圈錢(qián)工具了,既然有了“中國(guó)特色”,我們就必須具體問(wèn)題、具體分析了。 對(duì)汽車(chē)后市場(chǎng)領(lǐng)域品牌問(wèn)題,在“市場(chǎng)解析”中,我已經(jīng)做了比較清楚的闡述,請(qǐng)您參考。這里,教您一個(gè)判斷品牌價(jià)值的方法。您只要看,它的廣告受眾是誰(shuí),就明白了。也就是,它的廣告,是做給消費(fèi)者看的?還是做給投資者看的? 比如:麥當(dāng)勞的廣告,是不厭其煩的做給消費(fèi)者,所以,它是有品牌共享價(jià)值的。而汽車(chē)后市場(chǎng)領(lǐng)域呢?招攬投資者的廣告做的再多,也只是為了圈錢(qián)!談不上品牌價(jià)值。 2、 加盟總部的樣板店,其實(shí),只是個(gè)樣子。就是做給投資者看的! 很多汽車(chē)美容連鎖加盟總部的樣板店,都很氣派,這是項(xiàng)目炒做必須的。樣板店,就是做給投資者看的,尤其是外行投資者。 樣板店,贏利不是目的,只要能平倉(cāng)即可。當(dāng)然,能贏利更好。樣板店關(guān)鍵要做好形象設(shè)計(jì)和門(mén)市熱鬧。要做到這兩點(diǎn),并不難。我的顧問(wèn)合作,就是這個(gè)內(nèi)容。 所以,投資者考察市場(chǎng),要學(xué)會(huì)理性的分析,選擇真正的行家合作。投資,其實(shí)首先是了解自己,其次,才是了解市場(chǎng)。 3、假如您一定要嘗試加盟,建議您,從小做起! 假如您一定要加盟某家“汽車(chē)美容全國(guó)連鎖”,我除了佩服您的“獻(xiàn)身精神”和勇氣之外,給您一個(gè)建議,從該“汽車(chē)美容全國(guó)連鎖”的最低級(jí)別(別超過(guò)二萬(wàn)的)做起。(加盟總部鼓動(dòng)您一步到位,那不過(guò)是為了多撈加盟費(fèi)。) 任何生意都是內(nèi)行賺外行,作為一個(gè)理智的投資者,首先要讓自己成為內(nèi)行,這才是對(duì)自己的投資行為負(fù)責(zé)。以最小的投資級(jí)別,讓自己成為準(zhǔn)內(nèi)行,再結(jié)合自己的能力來(lái)審視投資行為。退一步講,即使投資失誤,也把損失控制在最小范圍內(nèi)了。 如果投資成功,您就更主動(dòng),“是另立門(mén)戶自己干?還是增加投資更高級(jí)別?”完全在自己的掌握之中。 我可以向您保證,沒(méi)有任何“汽車(chē)美容全國(guó)連鎖”會(huì)拒絕您的增資要求。
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