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求汽車經(jīng)典企劃案例

最好是吉利、比亞迪、羚羊、力帆、奇瑞的！: 問提問者：網(wǎng)友 | 2017-08-21

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　1、凱越HRV塑造健康休閑形象　　主角：上海通用汽車　　關(guān)鍵詞：凱越HRV上市　　案例簡介：10月22日，在海南三亞亞龍灣，上海通用汽車以“激活你的世界”為主題發(fā)布別克凱越HRV。先期推出的是1.6L自動擋天窗豪華版，售價13.68萬元。這款全新的有著轎跑車風(fēng)格的大型兩廂中級車，以五門掀背式動感造型、彈性充?？臻g、時尚內(nèi)飾和高效動力，迎合了都市新銳率真的健康、休閑與活力觀，迅速在業(yè)界和消費(fèi)者中間掀起了兩廂車熱潮。　　競選優(yōu)勢：HRV是崇尚健康、休閑、活力的年輕都市新銳之車，其目標(biāo)車主主要是崇尚活力生活的年輕單身男女或丁克家庭。健康(Healthy)、休閑(Recre-ational)、活力(Vigorous)是HRV的品名真義?！　榱梭w現(xiàn)該款新車的獨(dú)特魅力，上海通用在凱越HRV的發(fā)布時間、發(fā)布地點(diǎn)、環(huán)境氣候和表現(xiàn)方式等各方面可謂煞費(fèi)苦心。在發(fā)布會上，上海通用汽車別具創(chuàng)意地用木偶被激活來表現(xiàn)HRV的魅力：面對這樣一款活力逼人、周身散發(fā)健康與休閑氣息的全新掀背式兩廂轎跑車，連漠然、僵硬的木偶也被感動，迸發(fā)出活力與激情。　　上海通用特別邀請人氣漸旺的青年演員孫儷、攝影師劉若寒，熱舞教練楊揚(yáng)，專業(yè)設(shè)計師王焱代言HRV族，與16位木偶表演對照，勾勒出HRV駕乘者的多彩生活?！　?、長安CM8借新概念上市　　主角：長安CM8　　關(guān)鍵詞：新概念MPW 　　案例簡介：9月16日，由長安汽車自主研發(fā)的具備自主知識產(chǎn)權(quán)的MPW新概念——“長安CM8”都市多功能車上市。長安CM8的出爐與長安“用心工作、隨心生活”的設(shè)計宗旨分不開。同時以CELF(C-City都市，E-Eco節(jié)能、環(huán)保，L-Life生活，F(xiàn)-Fashion時尚)為設(shè)計理念，根據(jù)用車者的實(shí)際需要，并結(jié)合當(dāng)前中國都市的時尚元素，專門為“都市一族”們量身打造的。長安汽車表示，目前，“用心生活，隨心工作”已成為了“都市一族”的生活準(zhǔn)則，相信這款長安CM8都市多功能車在不斷提升人們生活質(zhì)量，滿足人們多種生活需求的同時，必將成為引領(lǐng)中國汽車行業(yè)不斷向前發(fā)展的又一新的風(fēng)向標(biāo)?！　「傔x優(yōu)勢：由長安汽車自主開發(fā)的長安CM8都市多功能車集上述這幾種車型功能于一體，由此種種，長安創(chuàng)造性地首推""MPW""新概念，不僅與其傳統(tǒng)強(qiáng)項“微面”長安之星等有了清晰的、不同的市場定位，更重要的是，這是“微車之王”長安首次突破微車領(lǐng)域，走自主研發(fā)道路的第一步，這些，都為長安汽車今后打開一個嶄新營銷局面奠定了良好基礎(chǔ)。以CELF為設(shè)計理念的長安CM8迎合了人們享受生活的理念，它優(yōu)雅、時尚的外觀，強(qiáng)勁的動力以及集商務(wù)、家用、休閑等多種功能為一體的貼心設(shè)計不但滿足了市場需求，同時也給人們帶來了更多的生活樂趣。業(yè)界人士分析認(rèn)為，該款車的面世不僅會為“都市一族”帶來更高的生活質(zhì)量，同時也將標(biāo)志著中國汽車工業(yè)自主研發(fā)實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)，更難能可貴的是長安還開創(chuàng)了中國汽車市場全新的概念——MPW新概念。　　3、豐田打造“廣州市民”形象　　主角：豐田汽車　　關(guān)鍵詞：廣州是我家豐田愛大家　　案例簡介：在2004年的第二屆廣州國際車展上，豐田汽車以大集團(tuán)形式出席，展出了由CROWN及LEXUS雷克薩斯GS430為代表的20多種車型。華南市場歷來是豐田汽車在華銷售所占份額最大、最重要的市場，豐田在其中心城市廣州的首場大型“秀”，從各方面來看，均可圈可點(diǎn)。首先，從硬件來說，占地面積、場面包裝等均下了大手筆；其次，豐田在華幾大項目的幾乎所有領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出場，包括一汽豐田、廣州豐田、豐田(中國)有限公司、豐田中國事務(wù)所等。再者，也正因為有這么多重頭人物、重頭事件的出場，媒體報道自然也會不吝筆墨。　　　競選優(yōu)勢：先是廣州豐田發(fā)動機(jī)項目奠基、再是廣州豐田整車項目正式掛牌，豐田此次以國際A級車展定位來參加廣州車展，無處不透露出“俺是娘家人”的底氣。豐田此次參展為“真正成為了廣州這一中國南方最大的汽車市場中的一員，也真正成為了廣州市的一個新企業(yè)市民”這一基調(diào)出場，豐田此次把其在華的企業(yè)實(shí)力以及產(chǎn)品的品牌魅力盡情展現(xiàn)，可以說是站在戰(zhàn)略的高度，把企業(yè)形象建設(shè)以及產(chǎn)品品牌雙重建設(shè)融為一體的非常成功的一個公關(guān)案例?！　?、“重金懸賞”羊城“駕駛先鋒”　　主角：通用汽車中國公司　　關(guān)鍵詞：“教育營銷”　　案例簡介：從8月17日起，由廣州市公安局交警支隊、通用汽車中國公司共同舉辦的“有安全、走更遠(yuǎn)”交通安全系列活動在穗展開。此次活動為期一個月，主要內(nèi)容是評選“羊城安全駕駛先鋒”，評選分為汽車安全知識競答和汽車駕駛技能兩部分。最終勝出者將獲得“羊城安全駕駛先鋒”稱號和賽歐轎車一輛?！　?jù)了解，此次在廣州舉行的“有安全、走更遠(yuǎn)”交通安全系列活動分為汽車安全知識競答和汽車駕駛技能比賽兩部分?！　「傔x優(yōu)勢：這是廣州市首次由公安交警部門與汽車企業(yè)在廣州共同開展的以安全駕駛為主題的大型宣傳活動，體現(xiàn)了社會各界共同參與交通安全的積極態(tài)勢，對提高市民尤其是駕駛員的交通安全意識具有積極的作用?！　〗衲?月1日，《中華人民共和國道路交通安全法》正式實(shí)施了，廣州市公安局交警支隊希望通過這次活動，能夠在廣大駕駛者中普及新的交通法規(guī)?！　⊥ㄓ闷嚬灸壳笆侨蜃畲蟮钠囍圃焐蹋L期以來一直致力于安全駕駛的宣傳。不僅一直致力于把最先進(jìn)的安全技術(shù)系統(tǒng)運(yùn)用于通用汽車旗下的別克、雪佛蘭、Saab、歐寶等品牌的汽車中，并在世界各地積極地開展各種活動來推廣和宣傳安全行車的理念。: 回答者：網(wǎng)友

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