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·HH465Q-2E走了6萬7千公里正時(shí)鏈條脫落發(fā)動(dòng)機(jī)報(bào)銷修5千人民幣值得嗎?如果不值我就把這比亞迪的車扔了

提問者:網(wǎng)友 2018-07-22
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給分吧 回答者:先進(jìn)回帖器 - 試用期 一級(jí) 7-9 20:30 品牌口號(hào)是企業(yè)形象的標(biāo)識(shí);品牌口號(hào)是喚起消費(fèi)者想起你的名片;品牌口號(hào)是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的軟武器。

“上有天堂,下有蘇杭”

這句品牌口號(hào),不知每年給蘇杭GDP的增長(zhǎng)出了多少力。據(jù)品牌專家估計(jì)這句口號(hào)的價(jià)值在上百億美元。其實(shí)它已成了“蘇杭”這個(gè)品牌無形資產(chǎn)的一部分。
企業(yè)怎樣把的品牌口號(hào)使消費(fèi)者耳熟能詳,增加傳播的高效性,是值得思量的。

核心價(jià)值是基礎(chǔ)
許多大企業(yè)更愿意從品牌核心價(jià)值中提煉感性口號(hào)進(jìn)行訴求,像李寧的“一切皆有可能”,奈克的“只管去做”,麥當(dāng)勞的“我就喜歡”等打迂回戰(zhàn),直攻入消費(fèi)者的心智。不過這樣訴求的前提是產(chǎn)品的質(zhì)量過硬,否則穿的鞋沒幾天就破了,你還“一切皆有可能”,我看“遲早破產(chǎn)也皆有可能”,消費(fèi)者會(huì)罵的,不信那一套。

口碑營(yíng)銷是關(guān)鍵
朋友之間,熟人之間的的信任度是比較高的,通過口碑傳播比媒體廣告的接受率要高得多。
立體傳播是策略
如今傳播已經(jīng)無處不在了:《天下無賊》中通過劉德華與劉若英的互發(fā)短信,體現(xiàn)了諾基亞“科技以人為本”的品牌口號(hào);中國(guó)移動(dòng)全球通通過贊助與品牌內(nèi)涵一致的盛大活動(dòng),強(qiáng)化“我能”的品牌口號(hào);05年仁和藥業(yè)聯(lián)合騰迅開展全景式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,拉開了“閃亮新主播”的評(píng)選活動(dòng),以完美互動(dòng)演繹出了品牌活力。

品牌口號(hào)的傳播要與時(shí)俱進(jìn),不能停留在歷史的車輪下徘徊,該多管齊下、立體傳播時(shí)一定要打的漂漂亮亮的,可別丟現(xiàn)代人的臉。

日積月累是保證
反觀一些企業(yè)的品牌,幾乎不存在對(duì)品牌核心價(jià)值的定位,廣告十分隨意,訴求口號(hào)月月新,年年變,成了信天游。

金利來的品牌口號(hào)——男人的世界,從70年代一直堅(jiān)持到現(xiàn)在,并通過活動(dòng)贊助等不斷強(qiáng)化這一理念。如今一提起“男人的世界”,消費(fèi)者就會(huì)想起金利來。

當(dāng)然基于目標(biāo)顧客的變化或消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展,在與品牌核心價(jià)值一致的前提下與時(shí)俱進(jìn)地更換口號(hào)也是理所當(dāng)然的。一直是世界第一品牌的可口可樂,一百多年來,廣告語換了一百多條,幾乎每年換一條,但都圍繞品牌的核心價(jià)值——最美味,最歡樂。

成功企業(yè)總有自己的核心價(jià)值,而品牌口號(hào)將其外化出來呈與消費(fèi)者。在給予消費(fèi)者品牌體驗(yàn)后,品牌就靠口碑傳開了。在
回答者:網(wǎng)友
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